1研究背景    

1.1選題背景

鄉村振興戰略是黨的十九大報告中提出的重要戰略，是現階段經濟發展的重點，也是新時代“三農”工作的總抓手。自2004年到2022年，有關“三農”問題的指導始終作為中央一號文件被推出。鄉村振興的根本立足點在鄉村本身，產業興旺需依托鄉村自身產業的發展。針對產業人才發展，2022年，浙江省出臺的《關于實施十萬農創客培育工程(2021-2025年)的意見》指出培育農創客是壯大鄉村人才隊伍、助推鄉村人才振興的重要途徑。對于產業自身發展，產銷適配，適銷對路是當前農產品銷售的首要關注點，也是現今鄉村經濟振興與農業發展進程中的重要問題。

鄉村會展作為我國在鄉村振興中探索出的新路徑，以會議展覽為重要的展現形式組織各類市場主體參與其中，在短時間內集聚信息流，最大限度發揮信息集聚效應的優勢，為消費者、采購商提供農業產品等方面的信息，為買賣雙方提供交易平臺，促成交易，從而使供需雙方獲得發展商機和經濟利益。疫情重創會展經濟，但自2023年疫情結束以來，鄉村會展舉辦數量急劇上升，會展催生農村經濟的快速發展，鄉村會展的國家及社會認可度顯著提高，在《2022年農業農村部展會計劃》中明確闡述了我國農業農村展會能助推我國農業農村經濟的發展。 圖 1會展經濟發展圖
1.2 調研背景
“千村示范、萬村整治”，鄉村振興大有可為，浙江省義烏市李祖村作為浙江省“千萬工程”的一個靚麗縮影，在習近平總書記的倡導和主持下，李祖村積極響應“千萬工程”號召，著手通過各項具體舉措政治村容村貌，村集體與村民攜手共進，使李祖村煥然一新，曾經的“垃圾村”搖身成為省級高標準農村生活垃圾分類示范村。
鄉風文明、生態宜居，小小村落，幸福滿滿。“千萬工程”指方向，青年創客展才華。雖然只是小小村落，李祖村的青年創客卻有不少。李祖村以“共富市集”、“共富廣場”為平臺，以鄉村會展為媒介，將村集體涵蓋的各類產業集聚一起充分發揮集聚效應，集中展銷產品及其生產資料。
與此同時，李祖村將老房子“裝”進新業態，56個產業項目隨之落地，會展的集聚使信息流得以在短時間內集聚，會展集聚與信息集聚的雙重作用為買賣雙方提供了發展商機和經濟利益，截至2022年底，李祖村農創客隊伍累計帶動消費500萬元，帶動村民人均年增收超3萬元。宜居的生態環境、便利的交通條件同樣也是調研對象選取的重要原因之一。 1.3 調研方法
1.3.1 問卷調查法
在義烏市李祖村進行調研走訪，發放部分線下紙質問卷于村領導干部、青年創客及村民，輔之以線上傳播所得問卷數據。以此調研方法獲得真實直觀的數據，并通過回歸分析法研究會展的集聚程度、人力資源、基礎設施這三個因素對鄉村產業興旺的影響及信息集聚在三因素對鄉村產業興旺影響中的中介作用。
1.3.2 實證研究法
首先確定所要研究的對象，分析研究對象的構成因素、相互關系以及影響因素，搜集并分類相關的事實資料。其次，設定假設條件，通過對研究對象的分析確定了2點假設。最后，通過描述性統計、相關分析、回歸分析、溢出效應分析為主要方法對已有數據進行分析來驗證所提假設是否成立。
1.3.3 訪談法
根據李祖村特色，對當地村干部、農創客、村民制定個性化訪談提綱，并在訪談過程中根據實際情況對問題做出靈活地調整，對提問的方法和順序、訪談記錄的方式和訪談的具體時間、地點等根據情況靈活處理。獲取相關的最新資料，包括會展環境，會展內容和鄉村會展未來發展方向等，有助于我們更好的了解會展集聚與信息集聚對鄉村產業興旺的影響機制。
1.3.4 實地考察法
本團隊對義烏市李祖村會展活動地點進行實地調研、切身體驗鄉村會展、獲取實證數據和關鍵信息，了解相關地區地表性農產品以及相關農村會展集聚程度、人力資源、基礎設施建設等鄉村會展現狀，剖析存在的問題和不足，為鄉村會展未來發展道路及鄉村產業興旺打下基礎。

1.4 研究思路 2 研究假設
2.1 鄉村會展概念界定
會展是會議、展覽會、節事活動和各類產業、行業相關展覽的統稱。其概念內涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會活動，其概念的外延包括各種類型的博覽會、展銷活動、大中小型會議、文化活動、節慶活動等。基于上述概念及調研實際，本文調研對象為當地青年創客舉辦的討論會、研學會等形式的會展以此研究會展集聚與信息集聚對鄉村產業興旺的影響機制。
2.2 鄉村會展與產業興旺
會展的主要指標有產業密度、產業結構、集聚程度、人力資源、基礎設施。本文著重研究鄉村會展的集聚程度、人力資源、基礎設施三個因素。集聚程度是指衡量某一地區特定產業企業之間的聯系密度。通過計算企業間的空間距離、共享資源比例、產業鏈條的緊密程度等指標來評估。人力資源是指衡量某一地區特定產業的人才資源數量和素質水平。通過統計從業人員的教育背景、培訓投入、人才引進政策等指標來評估。基礎設施是指衡量某一地區特定產業發展所需的基礎設施建設情況。通過評估交通便利度、通信網絡覆蓋程度、工業園區規模等指標來評估。基于目前的研究極少數以上述三個因素來探究鄉村會展與產業興旺的關系，因此本團隊提出以下假設：
H1a：集聚程度對鄉村產業興旺有正向影響
H1b：人力資源對鄉村產業興旺有正向影響
H1c：基礎設施對鄉村產業興旺有正向影響
 
2.3 信息集聚與產業興旺
通俗來講，信息集聚是指同一信息在某個特定地理區域內高度集中，各種相關信息要素在空間范圍內不斷匯集的過程。《信息產業集聚對碳排放的空間溢出效應研究》一文中指出有利于共享基礎設施、產生知識溢出效應、開展集體活動、促進產業結構升級。基于上述研究，本文將信息集聚最為中介變量研究其在集聚程度、人力資源、基礎設施對鄉村產業興旺影響中起到的作用。因此本團隊提出以下假設：
H2a：信息集聚在集聚程度對鄉村產業興旺的影響中起中介作用
H2b：信息集聚在人力資源對鄉村產業興旺的影響中起中介作用
H2c：信息集聚在基礎設施對鄉村產業興旺的影響中起中介作用
2.4 分析框架
基于以上所述，我們對分析框架進行設計，將會展集聚作為自變量，信息集聚作為中介變量，產業興旺作為應變量。本文的會展集聚所展示的指標是會展集聚程度、會展人力資源和會展基礎建設，信息集聚是指會展舉辦時信息的密度。為更好貼合上述假設，對模型框架圖進行設計，具體模型框架圖如下所示：  
3 調研開展
3.1 變量選用及描述
因變量中鄉村產業興旺采用要素穩增長進行衡量，設置經濟穩定增長額（ecogrow）和人均收入增長（incgrow），經濟穩定增長額為一段時間內經濟總量的增加值與基期經濟總量的比率，人均收入增長為人均營業收入增加額與上一年度營業收入總額的比率。
解釋變量中選取展會集聚（eia）反映產業信息集聚，將會展信息資源庫的規模、會展信息提供機構的數量、會展信息服務商的類型納入信息集聚量的測度范圍，采用熵值法測算信息熵；選取產業集聚（iac）反映李祖村產業集聚狀況，同時衡量信息集聚作為穩健性檢驗，采用改進后的產業區位熵測算。中介變量為以信息密度為指標的信息集聚度（dia）。控制變量中對外開放度（fdi）為外商直接投資與區域生產總值的比值；產業結構（tir）為第三產業占比；財政投入（afi）為單位產出的農業財政投入。
 
3.2 問卷框架與構成
首先，我們必須明確在此調研中，目的是探究展會集聚度對經濟穩定增長和人均收入增長的影響，以及信息集聚度在其中的中介作用。在問卷的最開始，我們需要對調查對象進行一個一般性提問，明確相關概念，比如會展定義、鄉村振興。
接著，問卷中的問題應圍繞自變量和因變量展開。關于展會集聚度，可以提問被調查者對于義烏李祖村展會的多樣性和規模大小的看法，以及對于展會對當地經濟和人均收入的影響。對于中介變量信息集聚度，可以設計問題，了解被調查者獲取信息的途徑和頻率。

3.3 樣本對象及構成
我們選擇浙江義烏李祖村作為我們的調研對象，采取類型抽樣和SRS抽樣相結合的抽樣方法。我們先將調研對象分為村委會工作人員、普通村民和創客三個大類，再在村中隨機分發問卷，共發放394份問卷，剔除無效問卷后，最終群眾問卷298份，黨員問卷30份，農創客問卷66份。

3.4 信效度檢驗
信度方面，本文采用克隆巴赫Alpha系數和潛變量組合信度（CR）進行檢驗，同時采用收斂效度和區分效度對效度進行檢驗。由下表可知集聚程度、人力資源、基礎設施3個潛在變量的信度系數均大于0.8；KMO值和BARTLETT`S效度檢驗結果分別為0.721、0.848、0.735、0.972、0.935，大于0.7的標準，且通過p<0.001的顯著性檢驗水平。集聚程度、人力資源、基礎設施、信息集聚、產業興旺的組合信度（CR）值介于0.734~0.933之間，均大于0.7；平均方差提取值（AVE）值介于0.730~0.895之間，大于0.5的標準。綜上，量表的信度和效度較好。

4 調研結果與分析
4.1 樣本基本特征
由表分析可知，性別方面，男性217份，占55.1%，女性177份，占44.9%， 男女比例相對平衡，但是男性人數仍然略高于女性，說明鄉村會展對于男性而言更具有吸引力。年齡方面，46歲及以上占38.6%，22-25歲、26-30歲、31-45歲分別占14.7%、15.7%、31%，由數據可知鄉村會展受到老年人的喜愛。受教育水平方面，以專科學歷為主，占32.2%，研究生及以上占16.8%，本科學歷占31.7%。由此可見，鄉村會展參與者文化程度相對較高。角色方面，村民群體的占比最高， 占75.6%。說明村民群體對鄉村會展的關注度較高，是極具潛力的消費群體。月收入方面，8000~13000元收入群體占27.2%，與樣本職業多數為村民的情況相符合。對鄉村會展的了解情況方面，76.9%選擇了知道，表明樣本人群對鄉村會展的認知度相對較高，為本次調研增加了可信度，但在參與意愿上，61人選擇無參與意愿，占15.5%。通過對樣本數據分布的描述分析，在文化程度上，受訪者文化程度相對較高，而在年齡上，青壯年及以上群體是此次調查的核心群體。  
4.2 相關分析
下表給出了相關性分析結果。可知，集聚程度與鄉村產業興旺的相關系數值為0.900，帶有三個星星，在1%的水平上顯著，說明兩者具有顯著的正向相關關系；人力資源與鄉村產業興旺的相關系數值為0.898，在1%的水平上顯著，說明兩者具有顯著的正向相關關系；基礎設施與鄉村產業興旺的相關系數值為0.789，在1%的水平上顯著，說明兩者具有顯著的正向相關關系。相關性分析結果為后續回歸分析奠定了基礎。

4.3 回歸分析
下表給出了基準回歸結果。其中，集聚程度的回歸系數值為10.635，P值為0.000，在1%的水平上顯著，說明集聚程度有助于促進產業興旺；基礎設施的回歸系數值為13.259，P值為0.000，在1%的水平上顯著，說明基礎設施有助于促進產業興旺；人力資源的回歸系數值為10.635，P值為0.000，在1%的水平上顯著，說明人力資源有助于促進產業興旺。驗證了本文基本假設。

下表給出了基于信息聚集的中介效應檢驗表。其中，可以看出，信息集聚的回歸系數值為5.636，在1%的水平上顯著，P值為0.000，說明了信息聚集的中介效應，驗證了本文基本假設。

4.4 中介效應分析
下表給出了基于信息聚集與會展集聚的中介效應檢驗表。其中，可以看出，無論哪條路徑，95% Boot CI 區間數值分布均不包含0，即存在顯著的中介效應。具體來說，即聚集程度促進信息聚集、人力資源促進信息聚集、基礎設施促進信息聚集，進而促進了鄉村產業振興。因此，信息集聚在會展集聚與鄉村產業興旺中存在部分中介效應，驗證了本文基本假設。

4.5 展會集聚度對產業興旺的影響檢驗

從模型中可以得到，集聚程度的回歸系數均為正，說明信息更集中的地區鄉村產業越興旺。其中會展集聚對鄉村產業興旺的作用高度相關，信息集聚度越高的地區鄉村產業越興旺，鄉村產業興旺的走向受會展需求信息供給狀況的影響顯著。

另外，從控制變量的回歸結果來看，外商直接投資狀況（fdi）的系數均高度是正，即外向型的經濟環境對鄉村產業興旺的提高有正向作用；產業結構（tir）的系數顯著為正，說明經濟發展程度越高，鄉村產業越興旺；財政投入（afi）的系數顯著為正，說明財政投入越高的鄉村，產業越興旺。

綜上，通過實證研究：會展集聚正向作用鄉村產業興旺的發展。信息集聚度的提高，可以促進鄉村地區優質資源的發現和利用。參展商可以了解鄉村地區的產業和產品，為鄉村產業提供合作機會和市場需求。對外開放度是指李祖村經濟對外開放的程度，具體表現為市場的開放程度，在于間接長效影響，所以導致回歸結果對外開放度影響系數較小。

4.6假設檢驗匯總

綜上，本文的假設檢驗如下表所示：

表13假設檢驗結果

假設檢驗結果

H1a：集聚程度對鄉村產業興旺有正向影響    成立

H1b：人力資源對鄉村產業興旺有正向影響    成立

H1c：基礎設施對鄉村產業興旺有正向影響    成立

H2a：信息集聚在集聚程度對鄉村產業興旺的影響中起中介作用    成立

H2b：信息集聚在人力資源對鄉村產業興旺的影響中起中介作用    成立

H2c：信息集聚在基礎設施對鄉村產業興旺的影響中起中介作用    成立

由上表可知，本研究可以得出如下結論：（1）會展集聚中的集聚程度、人力資源、基礎設施對鄉村產業興旺具有顯著的正向影響；（2）會展集聚中的集聚程度、人力資源、基礎設施、信息集聚對鄉村產業興旺具有顯著的正向影響；（3）會展集聚與鄉村產業興旺之間存在信息密度呈現中介作用。

綜上所述，會展集聚與鄉村產業興旺之間存在著信息密度的中介作用。高信息密度有助于信息流動和資源整合，進而促進鄉村產業的興旺。因此，會展集聚的作用不僅僅是直接影響鄉村產業，而且通過提升信息密度，間接地推動鄉村產業的發展。而會展集聚的程度越高，人力資源越豐富，基礎設施越完善，信息交流越高效，越能促進鄉村產業發展，帶動經濟增長和社會進步。

5總結

5.1研究結論

5.1.1會展集聚對鄉村產業興旺呈正相關

首先，會展集聚在當下可包括資源集聚、信息集聚、交流與合作集聚、專業領域集聚以及引領和展示集聚五個集聚性特征。會展的聚集性特征使其成為了一個重要的經濟、交流和創新平臺，促進了資源和信息的集聚，推動了行業交流和合作，推動了經濟社會的發展。

長期以來，會展集聚在對于某個地區的經濟社會以及文化發展中都起著不可忽略的重要作用，通過會展集聚帶來的紅利，可以極大程度地促進了鄉村產業的興旺。而在此次研究中，我們采用要素穩增長作為衡量鄉村產業興旺的指標，即設定經濟穩定增長額和人均收入增長來衡量鄉村產業興旺的程度和大小。在會展集聚的過程中，可以促進商業項目的參與，而項目在當地的運營過程中可以打造商業品牌，創立探索與當地協調的模式，通過項目合作，協助當地深挖品牌價值、流量價值與產業價值，實現從流量—品牌—業態—產業經濟的全面提升，從而促進鄉村產業興旺。

但是，鄉村會展集聚并不是盲目的承辦、舉辦各種會展類活動，鄉村會展集聚是一項包含政策導向、資本參與、規劃設計、風險評估在內的一項巨大工程，往往需要多部門多企業多單位的合理配合。正如在第五屆中國鄉村振興戰略推進大會指出的，會展集聚的目的是推動鄉村產業興旺，需要加大政府支持力度，強力整合資源；需要加大品牌建設力度；需要創新模式，完善系列配套服務。在這樣環境下，從政府到企業再到消費者形成一個良性環路。因此，我們得出結論會展集聚對鄉村產業興旺是呈正相關的。

5.1.2會展集聚通過信息集聚間接影響鄉村產業興旺

會展集聚通過信息集聚間接影響鄉村產業興旺的方式有以下幾個方面。

首先，會展集聚不僅為鄉村產業提供一個信息傳遞與共享的平臺，也為鄉村產業提供了一個展示和推廣產品的機會。通過舉辦展覽、論壇、展銷會等活動，將來自各個領域的專家學者、企業家和政府代表聚集在一起，進行經驗分享、技術交流和合作洽談。這有助于將先進的科學技術、管理經驗和市場信息傳遞給鄉村產業，提高其競爭力和創新能力，并幫助其向更廣泛的受眾展示自己的特色產品和服務，擴大市場占有率，提高知名度和美譽度。

其次，會展集聚也可以成為鄉村產業吸引外部投資的窗口，促進鄉村產業的人才培養和交流。通過舉辦投資合作對接會、項目推介會、專業技術培訓、學術研討會等活動，吸引國內外的投資者和企業前來考察、洽談合作，為鄉村產業輸送專業人才和創新團隊。這不僅可以帶來資金支持，還能引進新技術、新產品和新市場，提升鄉村產業的發展水平。同時，各地鄉村產業從業者也可以借此機會相互學習、交流經驗，提升自身技能水平。

綜上所述，會展集聚通過信息集聚間接影響鄉村產業的興旺發展。通過信息傳遞與共享、招商引資、營銷推廣和人才培養與交流等方式有助于推動鄉村產業融入現代化經濟體系，提高其競爭力，實現可持續發展。

5.2研究建議

圖7會展集聚推動信息集聚

建設文旅會展基地：通過建設文旅會展基地，集中發展文化、旅游、休閑等相關產業，借助李祖村的資源稟賦和資源特色著重突出地域特色，打造具有品牌效應的鄉村會展。在已有的不忙市集和共富集市的基礎上，加強政府與創客的合作，充分利用政策優勢紅利。此外，李祖村應以自身為經濟發展基點，發揮輻射帶動作用，帶動周圍鄉村經濟、文化、教育等的的發展，通過與周邊地區達成共識，擴大文旅會展版圖，拓展信息溝通渠道，取長補短，互利共贏。

扶持人才引進政策：會展人力資源體現在能夠對會展籌辦起貢獻作用的教育、能力、技能等的總稱。根據人力資源對鄉村產業興旺的正向影響，扶持相關會展人才引進政策使更多的相關人才獲悉政策優惠從而吸引其加入鄉村會展建設隊伍。當然，將人才引進之后，我們還要重點關注人才的培養，經常性地組織人才培訓會、交流會，搭建起信息集聚平臺，促進產業間、人才間的溝通與交流，打破信息差的鴻溝與壁壘。

加強基礎設施建設：優質的基礎設施是會展舉辦的重要保障。背靠“千萬工程”政策，一方面，政府部門應堅持因地制宜、分類指導，規劃先行、完善機制，突出重點、統籌協調，全面推進農村環境“三大革命”，不斷擦亮生態底色，為李祖村會展舉辦提供更為優質的場所。另一方面，政府部門可以加大對基礎設施的投資與建設，包括道路交通、電力供應、通信網絡等，提高李祖村的交通便捷性和生產條件。李祖村在原有基礎之上，可以加強通信網絡覆蓋程度，確保家家都有網，提升村民生活質量的同時助推旅游業與會展經濟的發展。

搭建鄉村會展數字化信息共享平臺：培育和建設鄉村會展數字化信息共享平臺，平臺可提供組織報名、實時記錄的服務，以此吸引更多的人流、信息流和物流進入鄉村地區，實現產業鏈條的高效連接，挖掘和孵化更多的特色農產品和文化資源注入平臺，利用產品與文化優勢促進鄉村特色產業的興旺發達。同時實現平臺形式多樣化，采取“線上+線下”的模式：線上為網絡平臺，其包括會展組織課程、優秀會展展示、會展引流課程等；線下為培訓會、研討會和交流會。在此模式下，通過實地考察，圓桌交流，經驗互換，促使信息集聚轉化為經濟價值。