南財大學子三下鄉：煙火栟茶點亮文化底色，文旅產業賦能鄉村振興

南通7月27日電（通訊員 周昱涵）根據2022年中央一號文件，做好“三農”工作，要以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，堅持和加強黨對“三農”工作的全面領導，扎實有序做好鄉村發展、鄉村建設、鄉村治理重點工作，推動鄉村振興取得新進展、農業農村現代化邁出新步伐。2023年7月12日、7月23日、7月25日，為了解鄉村振興產業發展情況，感受鄉村振興步伐，深入觀察以栟茶古鎮為代表的南通古鎮產業現狀，南京財經大學暑期實踐團隊“尋訪·紫瑯·筑夢”鄉村振興調研團團隊成員陳嘉怡、周昱涵、單雨欣、萬沈垚、繆劉栗、黃浚哲前往南通如東栟茶古鎮開展了實地走訪調研。

栟茶古鎮位于長江三角洲的北部，東臨南黃海，有著“蘇中古鹽都，運河入海口”的美稱，是一座集水的靈氣、海的風韻和人間煙火氣為一體的千年歷史文化名鎮，也是全國重點鎮、全國特色小鎮、全國發展改革試點鎮，打造“千年古鎮 煙火栟茶”，發展成為長三角旅游新地標。栟茶古鎮正大力發展以鄉村旅游為主的農旅產業，圍繞鄉村振興總體布局，以黨建促發展、立意“栟村”品牌。

在7月上旬的準備階段，團隊通過官方權威媒體、文獻資料平臺等渠道查閱栟茶古鎮的相關資料，對古鎮進行詳細了解；同時，團隊積極聯系當地政府、江蘇東和投資集團有限公司等相關部門，溝通交流后續實踐活動的想法和計劃，取得了相關部門的支持。并且，團隊秉持實事求的態度提出問題，從而設計了一份較為合理的針對消費者調查問卷并在線上發放，截至目前共收集到了373份有效數據。

7月12日和7月23日，團隊成員結合前期線上針對消費者分發問卷所得數據，在實地走訪調研過程中進一步向各商家發放問卷并進行采訪，對古鎮的客流量基數、客流量出現的峰值、各商家對鄉村振興的理解及其帶來的切實實惠等問題進行了較深入的調研（與采訪），并探討了鄉村振興帶給栟茶古鎮的多方面影響。由此，團隊成員對栟茶古鎮文化發展、商業發展、文化與商業的平衡度有了較全面的認識和較深刻的理解。

在調研走訪期間，團隊成員對商家們展開了深度訪談，發現古鎮內不乏文化的傳承傳播者。“水磨石地面銅畫”研創者、“柞榛老根”根藝者顧國宇老師與團隊成員進行了友好的交流，顧老師表示自己很高興看到團隊成員來到古鎮。在訪談中，顧老師自謙道自己不是“藝術家”，只是走上了藝術的路，老師談到自己會與栟茶古鎮同前行，并認為鄉村振興戰略切實有效地提升了人民的生活質量。最后，顧老師指出希望古鎮在今后的發展中，多接地氣、辦實事，這也與老師“接地氣、樸實香”的作品、創作理念異曲同工。

此外，實踐隊成員走訪了國家一級茶藝師、國家一級品茶員、非遺傳播者張金文老師，張老師于今年五月受邀來到栟茶古鎮，對茶文化等傳統文化進行傳承與傳播。張老師認為栟茶古鎮是一個很好的文化展示與傳播的平臺，在節假日等人流量較大的時間段可以有效傳播傳統文化。張老師也指出，希望在鄉村振興的戰略背景下，加大對傳統文化類產業的支持力度，開發傳統文化合理商業化，利用商業載體保障傳播者利益、增強傳播效果以及進一步增強古鎮的人文底蘊、文化氣息。

實踐過程中，團隊成員還走訪了王二小竹蟶、一柱樓燒餅、傳統純手工糖藝等具有本地飲食文化的商家。采訪中，商家提供了客流量基數與時間分布、客源、經營時間與經營效果等基本信息數據并提出主要客流時間分布較不均，客源中舊顧客、回頭客、跟團游客占比較大等經營問題，希望能改善淡旺季流量差距大、客源不平衡的經營現狀。另外，一些商家針對古鎮招商優惠政策、古鎮秩序管理、古鎮商家同質化等現狀提出了想法與建議。

7月25日，調研團隊在講解員的帶領下，參觀了栟茶古鎮“一街兩巷三岸”中的重要場館：汪刃鋒版畫藝術館、大東旅社、耕讀居、寂然坊等，深入了解栟茶古鎮的背后歷史故事，感受其深厚歷史底蘊與獨特文化。

同時，調研團隊一行聯系栟茶鎮人民政府，采訪了栟茶古鎮宣傳部部長孫香、文化站徐湘湘。孫香部長、文化站徐湘湘熱情地解答了團隊成員的相關問題，并向團隊成員全面介紹了栟茶古鎮當地的歷史文化、特色文化與古鎮建設初期的開發設想。據了解，在栟茶政府和當地居民的共同努力下，栟茶古鎮正推行“鎮民共建”的扶持政策，大力發展特色古鎮，希望不僅能留住鄉愁，還能使之成為經濟發展的新引擎，建立成一項綜合性強、關聯度高、產業鏈長、涉及面廣、拉動力大的特色小鎮。

此外，為了解栟茶古鎮商業發展的相關數據，調研團隊成員還與栟茶古鎮總設計師之一龐凱仁進行了溝通交流，龐總設計師耐心地回答了團隊所提問題。談及栟茶古鎮的盈利狀況時，總設計師表示：目前古鎮暫未正式開放，因此只能統計部分數據，但可以觀察到古鎮的客流量較大并仍有提升空間，例如本年度春節假期，栟茶古鎮共接待游客14.03萬人次，同比去年增長85%，實現旅游綜合收入80萬元。此外，總設計師還表示：栟茶是一個集深厚歷史底蘊、龐大建筑群落、獨特水運文化、特色美食文化的鄉鎮，因此栟茶古鎮會以演繹空間、民俗空間融入街區業態設計作為最大特色，以質樸而不失厚重的市井文化為業態選擇標準，打造一個將地方美食、農特產品、非遺工坊、游戲娛樂四大業態集聚，擁有農坊商娛全價值產業鏈的文化旅游綜合體。

循道而行，履踐致遠。通過此次實踐活動，“ 尋訪·紫瑯·筑夢”鄉村振興調研團團隊多次走入古鎮進行了深入的探索與調研，全方位了解了栟茶古鎮的文化與商業的保護與發展現狀。同時成員們深切體會到了肩上的責任之重、此行的意義之遠：要立足文化，切實保障文化傳承傳播者的利益；平衡好古鎮的商業發展與文化保護，在文化本土化的過程中促進商業與文化的共同發展，讓文化成為商業的關鍵要素，商業成為文化的良好載體；留住手藝者、文化傳播人，保障文化傳承的同時實現其進一步傳播，為栟茶古鎮的可持續性發展注入源源動力。