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創文旅ip,建數字高峰

時間:2023-07-08 關注:
——浙江財經大學赴杭州“創文旅ip,建數字高峰”實踐服務團開展暑期社會實踐活動
帶隊老師:陳穎

負責人:吳惠雯

團隊成員:衛可欣 茅培霖 余昱寰 李韓彬

“非物質文化遺產是中華優秀傳統文化的重要組成部分,是旅游的重要資源,豐富了旅游的文化內涵”。近日我國迎來第十八個文化和自然遺產日,為進一步響應國家號召,提高人民群眾非物質文化遺產保護意識,傳承弘揚中華優秀傳統文化,7月2日,浙江財經大學工商管理學院“創文旅ip,建數字高峰”實踐服務團奔赴浙江杭州開展暑期社會實踐活動,旨在針對北高峰景區整體打造及IP商業化運營方案進行深入調研,推進北高峰非遺文化創新型發展。

北高峰是杭州近郊的山峰,上有天下第一財神廟,下有佛教圣地靈隱寺。“三上北高峰,杭州一望空”。這是毛澤東三次登上北高峰留下的壯志豪言。第一站實踐團來到了北高峰景區,參觀了靈順寺、財緣閣等景點。在北高峰山頂的"天下第一財神廟"靈順寺,已有1600多年的歷史。早在宋代因寺內供奉"五顯財神"而被宋徽宗賜名"靈順廟"。現存大殿為明末清初修繕,規模宏偉,堪稱華夏財神廟之最。乾隆皇帝在此御筆題詞"財神真君"。在靈順寺大家充分了解寺廟的由來和典故,學習每個神像的文化和緣來,為實踐團對于文旅ip的打造奠定文化基礎。

之后實踐團去到北高峰售賣文創產品周邊的商店,進行細致的調研。通過對現有全部文創商品的考察,以及對工作人員和游客進行采訪,發現相關財神的文創產品形式較為單一,沒有利用好財神廟的文化內涵,不具備統一的價值體系,吸引力不強。這也更加堅定了團隊成員發揚非遺文化,打造文旅ip的想法。

在北高峰參觀過程中,團隊成員也對游客進行采訪。整理采訪資料,我們找出北高峰運營服務存在的缺陷和不足,進行深度改造和優化,助力景區提升針對整體服務運營,提高游客體驗,實現口碑營銷。

最后成員們拜訪國銳科技有限公司,認識其以DataV.數據可視化、IoTLinks.物聯網設備管理。DataDo.數據中臺、BPM.工單為基本數字引擎的“數字化綜合引擎基座平臺.GR-OS”,團隊依托國銳公司提供的平臺和技術,沿用“核心產品+解決方案+生態合作”的主要模式,設計和完善北高峰ip形象方案。

國銳公司指出要圍繞IP形象設計、IP故事設計、IP矩陣、IP創意內容這四個方面進行IP設計,結合北高峰打造一目了然,通俗易懂的IP形象,使人快速捕捉到主題和要素,并為IP形象進行賦能,打造IP形象專屬故事。
通過幾天的實踐,成員們深刻認識到北高峰發展現狀和瓶頸,對年輕人缺乏吸引力,也難以實現游客的二次消費。通過調研,我們對景區規劃、IP商業化及運營服務等方面進行詳盡分析,提出可行的解決方案,實現產業賦能,為北高峰文創項目的成功推進提供有益參考。
作者:“創文旅ip,建數字高峰”實踐服務團 來源:“創文旅ip,建數字高峰”實踐服務團
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